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无印良品“贵得没商量”放低身段调价 消费者为何不再买账 北晚新视觉_爱游戏网页登录入口官网-爱游戏体育注册-爱游戏最新版本
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无印良品“贵得没商量”放低身段调价 消费者为何不再买账 北晚新视觉

发布时间:2024-03-10 22:19:01  

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  2016年9月8日讯,来自日本的品牌无印良品(MUJI,被粉丝们称为“姆鸡”)自上月底开始为期28天的特惠活动,部分商品打折优惠,还有一些商品重新调整了价格,新价格比原价格降幅10%―31%不等。姆鸡粉们肯定清楚,这能算得上是该品牌规模最大降价活动了。但是记者走访发现,实体门店里的顾客寥寥,打折抢购潮并未出现。

  昨天,在王府井大厦4层的无印良品卖场,超过半数以的货品都处于打折销售状态。据观察,降价形式分为三种,一种是货架上挂着“SAIL”牌子的,降价幅度为7折,打折货品包括围巾、服装等;另一种折扣形式是买一件9折,买两件8折,打折货品包括服装、床品、零食、书桌、椅子等;第三种降价形式是新定价商品。记者在卖场看到,一些商品价签上印有“新定价”三个红字,新价格比原价格实惠公道10%―31%不等。以象牙色时钟为例,原价每个290元,新价格为200元,降价幅度为31%。而大容量超声波香薰机,原价每个648元,新价格550元。有知情者说,这样的价格已经与日本本地售价相仿了,就高了17.8%。

  在附近写字楼上班的耿女士是铁杆姆鸡粉,趁午休之际前来逛店,无印良品大降价的情况让她感到有点意外,“之前怎么没听朋友说呢?”据耿女士讲:“前两年如果是无印良品打折了,朋友很快就把喜讯传给她,大家一起到店里扫货,那时候店里抢购东西的人真多啊,收银台都排大长队。”

  据了解,从2014年至今,无印良品已经分五次对不同品类的商品实施了降价,降幅为10%-20%左右。前几次效果特别好,因为很少降价的无印良品突然放低身段了,使得粉丝们奔走相告、蜂拥而至。然而今年无印良品再打降价牌,众粉丝却乏有响应。对此业内人士分析,仅仅依靠连续的降价恐怕很难持续留住中国消费者。去年四个季度,无印良品在中国市场的同店销售增幅分别是38.6%、22.6%、15.9%和9.7%,呈逐步放缓趋势。

  对于市场反应平淡的原因,北京服装学院市场营销系主任赵洪珊分析,这还在于现在的消费者已经见多识广了,心态成熟了,所以价格敏感型消费行为在慢慢地减少。此外从整体业态上看,与所有实体店铺的情况一样,无印良品也面临着客流量大幅度减少的局面。

  对于无印良品大降价的原因,赵洪珊认为,主要是受低价位竞争对手的挑战和冲击,无印良品希望能够通过提升产品性价比来留住顾客。她分析,无印良品目前面临的市场冲击大多数来源于两个方面,一个是日系风格的低价位实体店,如优衣库。无印良品服装的特点是颜色素雅、纯天然面料、款式朴素、舒适、百搭,“在这一点上优衣库跟无印良品很像,但是其价格要更便宜一些。”记者发现,同样是男士法兰绒格子衬衫,优衣库卖149一件,而MUJI的零售价是198一件。另一个冲击是网上众多模仿无印良品风格的山寨产品。赵洪珊指出,无印良品产品的风格是极简主义,因此很容易被模仿。记者在网上看到一款单肩托特手提袋,其产品吊牌图案跟无印良品都十分相似,每个售价48元,而同款手提袋在无印良品店里售价为每个148元。

  对于网店仿冒行为,无印良品已经忍无可忍站出来打假了。在其官网上,无印良品在2014年8月就发出郑重声明:“目前我公司在中国大陆设立的子公司仅有‘无印良品(上海)商业有限公司’一家。截至2014年6月末,设立在中国各主要城市的店铺有105家。除此之外,我公司未授权其他任何公司或个人在中国大陆设立其他子公司、分支机构或店铺,其他任何主体以我公司或‘无印良品’、‘MUJI’等类似名称设立的公司或店铺,均与我公司无关。”

  尽管竞争压力很大,但是无印良品仍然看好大中华市场。无印良品母公司良品计画在今年4月发布的多个方面数据显示,中国内地、台湾、香港等东亚地区的业务增长情况表现强劲,整体销售额达到830亿日元,增长近50%。其中,中国内地销售增长显著,服装和化妆品等品牌持续表现强劲,食品的销量也出现增长。按销售额来计算,东亚事业部中约有六成是由中国市场贡献的。此外,中国的店铺数也达到160家。

  无印良品是指“没有名字的优良商品”,1980年诞生于日本,主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品。据了解,该品牌在日本走的是廉价路线,但是到了中国却成了“轻奢”品。以该品牌的招牌产品懒人沙发为例,在中国售价为每个1200块钱,偶尔打个7.5折,也得需要粉丝掏上银子900元。但是在日本官网,其售价折合人民币为650元,如果也打7.5折,价格只需人民币487.5元。

  为什么同样产品在两国零售价位相差接近2倍?无印良品艺术总监曾向媒体透露,这还在于中国的税收比较高,物流运输费也是非常昂贵的,通常国内运往国内要比国内运往国外的物流费还要贵,加上人力生产的差价和运输环节产生的费用,导致最终定价至少提升了50%。如果再把各大城市的门面租赁费、员工费等项目纳入成本,价格就更高了。

  为了把成本降低,使得产品性价比更具有竞争力,无印良品开始选择在中国或者更廉价的东南亚来加工生产,另外他们还通过检查工序、简化包装、改善物流等方式实现商品降价,将能让更多顾客选购无印良品的商品。(记者 赵新培)

  8月25日,北京市新冠肺炎在院确定诊出的病例全部清零。“清零”背后,重症救治“特种兵”功不可没。今天上午,北京市疫情防控工作领导小组医疗救治与防院感组重症救治分组组长、北京市医院管理中心主任潘苏彦与多位重症专业的人介绍了本市重症患者救治相关情况。潘苏

  6月28日下午,北京召开新冠肺炎疫情防控第135场例行新闻发布会。会上,北京市医疗保障局副局长、新闻发言人杜鑫通报:从6月25日起,北京公立医疗机构核酸检验测试价格从每次180元降低至120 元。该价格为最高政府指导价,医疗机构不得上浮,但可根

  “我现在突然意识到,我们没配备防护眼镜。因此高度怀疑是病毒先进入结膜,而后再到全身。” 昨晚,国家卫健委赴武汉专家组成员、北大一院呼吸科主任王广发在社会化媒体发文,详细讲述感染新冠病毒肺炎的过程。 令人欣慰的是,王广发教授确认,经过1天

  截至1月20日18时,我国境内累计报告新冠病毒感染的肺炎病例224例,其中确定诊出的病例217例(武汉市198例,北京市5例,广东省14例);疑似病例7例(四川省2例,云南省1例,上海市2例,广西壮族自治区1例,山东省1例)。日本通报确诊病例

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  最近有市民反映逛公园时经常能看见小松鼠,这些年不光山区。城市里的小松鼠也慢慢变得多了!小鲜在微信朋友圈一搜,还真有不少朋友发了在各处看见松鼠的照片。 天坛公园里的小松鼠 松鼠为何会多起来? 我们又该怎样科学地与这个小可爱相处呢? 小鲜专门采

  9月10日,无印良品在一条活动微博中采用了“法租界”的说法,引发网友不满。 随后,无印良品回复梨视频称:无伤害民族情感的意图,尊重中国的文化与历史。 认识到错误,删除了该微博,并已经取消了该活动。 此前报道: 无脑??无印良品炒作法租界

  深受中国年轻人喜爱的“杂货铺”无印良品,最近又犯事了。在近期策划的一场商业活动中,无印良品用“法租界”指代上海,希望参与者“以MUJI淮海755旗舰店为起点,在法租界梧桐树夹道间慢跑。”这样的宣传文案,很快激起了网友的愤怒,纷纷留言“醒醒,

  无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。 近日,无印良品因重提法租界陷入舆论漩涡。事发于@无印良品MUJI 发布了一条活动

  打折政策必须斤斤计较,被盗刷风险要提前排除。 新华社供图 杨世尧摄 从7月1号起,交通部要求各地严格落实对ETC用户不少于5%的车辆通行费基本优惠政策,并实现对通行本区域的ETC车辆无差别基本优惠。但是,不少车主反映,ETC九五折政策在执行

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